Il claim utilizzato dall’azienda svedese recita: “Dai una seconda vita ai tuoi mobili usati”. Con questo progetto assistiamo alla “conversione” di Ikea nei confronti dell’economia circolare e di un sistema produttivo e commerciale che tiene insieme il modello di business caratterizzato dalla vendita di prodotti a basso costo con la sostenibilità ambientale.
Il colosso svedese si è dato l’obiettivo, entro il 2030, di diventare tra gli attori principali dell’economia circolare, con lo scopo di ridurre la propria carbon footprint globale del 70% entro tale data.
Il progetto sarà attivo in 27 paesi e in Italia, la campagna #GreenFriday per dare ai mobili usati una seconda vita durerà dal 27 novembre al 6 dicembre in tutti i 21 store sul territorio nazionale.
Si tratta sicuramente di un’iniziativa che consentirà ad Ikea di rispondere in modo efficace alle numerose critiche che le vengono rivolte e che produrrà un significativo cambio culturale e un beneficio per l’ambiente.